在社會層面開始將女性設定為經濟獨立的個體後，加上近年女性運動的風潮興起，
QT電子
「棒球等於男性」的固有觀念也遭逢挑戰，為了擴大球迷的基數，女性球迷的潛在市場開發成為球團行銷的重要課題，也紛紛針對女性球迷安排活動，專屬球衣也先後問世。但在同樣的「女孩」字眼下，各球團的操作手法又有些許的不同。 照例我們先來回顧一下歷史，在美國職棒中雖然也有粉紅色球衣的設計，不過主要是針對母親節或是乳癌防治的對應設計，較少為了吸引女性球迷進場而製作女性專屬配色的球衣，除了類似夜店或pub而選定女孩之夜，讓進場的女性球迷享有票價上的優惠外，罕少有專屬的大型行銷活動。不過日本職棒可就不一樣了！由2014年的「鯉魚女子」所吹起的女性球迷入場風潮，咸認是日本職棒對於女性球迷投入大量資源的開端。
過往的行銷策略向來是採單兵作戰的方式，可能由長相俊俏、談吐幽默的球員吸引女性球迷入場，球團部分也多半以女性專屬座席來吸引女性球迷加入後援會中。然而在2014年5月，資本較為薄弱的廣島東洋鯉魚隊大膽推出了巨型的行銷活動，以「6500元日幣」的流血價格，發售了邀請關東女孩到馬自達球場看球的商品，光是廣島車站到東京品川車站（活動集合點）的車票就超過了2萬日幣，活動內容更包括紀念品、餐點、入場門票，就知道廣島東洋鯉魚隊灑下的重本，這場活動的名額不過148人，最後居然有高達3000人的報名人數，最後廣島東洋鯉魚隊則是以抽選「雙人組」的方式，讓中籤球迷可以邀請女性朋友到場，
信用球版
比賽中除了有專屬的紀念品與座位外，球團更貼心安排了傳奇球星前田智德擔任解說工作，讓初來乍到的女性球迷迅速了解球場上的一舉一動；更有專業的應援團帶動教導應援曲，而比賽獲勝時，勝利投手前田健太更特別感謝外野的女性球迷，也營造了死忠的「鯉魚女子」，無論主客場都為廣島東洋鯉魚隊加油，這場女性球迷爭奪戰，出乎意料的是由廣島東洋鯉魚隊拔得頭籌。 或許有人很難想像這個近乎桶狹間奇襲的行銷活動，最後能跟織田信長一樣取得莫大成功。必須歸功於廣島東洋鯉魚隊的精準評估，由於廣島東洋鯉魚隊長期的弱小與匱乏，容易吸引女性的憐憫關愛，
ATG電子試玩
加上隊伍中的年輕球員居多，像是前田健太、堂林翔太、菊池涼介、大瀨良大地、 一岡龍司、野村祐輔等年輕選手都是女性球迷的歡迎對象，本來在女性球迷的數量上就不太遜色，而且不太侷限在廣島，在東京首都圈也有一定的人數，2010年甚至有東京的女性球迷自主發行「Capital」的雜誌（C的字型取廣島東洋鯉魚隊徽；字意首都表示於首都圈發行），專門針對首都圈的女性廣島球迷，而在2013年球季，隨著戰績的好轉，也連帶吸引了不少新球迷對於廣島東洋鯉魚隊的支持，雜誌的銷售量也爆增五倍，更讓NHK以節目討論在這群首都圈大幅增加的女性球迷時，用上了「鯉魚女子」的封號。 對向來敏銳注意市場動態的廣島東洋鯉魚隊來說，留住這群女性球迷便成為重要的課題！而他們有的優勢便是完整的紀念品、相關產品市場以及馬自達球場領先日本的環場走道設計，於是在製造許多女性喜愛的辦公小物與週邊商品，並且讓環場走道發揮可以逛球場、逛賣場的功能，除了看球外，也可以當成來逛百貨公司。而且以女性呼朋引伴的慣性，所以大膽推出了上述的觀戰招攬活動，雖然最後結算虧損了450萬日幣，但是隨即而來的「鯉魚女子」風潮，更讓財務總是赤字的廣島東洋鯉魚隊得到滿意的結果，甚至還有鯉魚女子三大正妹的出現，球團也樂意見到「鯉魚女子」的品牌化，能夠成為備受肯定的次族群。
繼來的球團中，則以歐力士猛牛隊最為積極，為了對應鯉魚女子的稱號，球隊將「歐力公主」做為女性球迷的封號，也舉辦了「公主日」的活動，愛在球衣上變花樣的歐力士猛牛隊更從2015年開始，每年推出女孩日的球衣與商品，為了利用對抗意識迅速凝結「歐力公主」，達到球迷早慶戰（或慶早戰）的目標，第一次的女孩日則是選在與廣島東洋鯉魚隊的對抗戰，並且期望將關東vs關西、大阪燒vs廣島燒的往昔傳統，結合在歐力公主和鯉魚女子的對抗中，也在正妹金子（誤）與歐力士猛牛隊的特產BSGirls的帶領下，達到不錯的成效。
而在翌年的活動中，歐力士猛牛隊更將設定的族群繼續開展，讓男女朋友一起進場約會成為慣性，所以除了原本的公主日外，舉行一連三天的活動，透過對不同進場族群的結合，期盼能夠有更高的入場率，而搭配的學院風格子襯衫球衣則是刻意設計成男女都適用的造型，也因為一反以往的設計，而登上cut4網站上，在在可以看出球隊並沒有對活動成功的自滿，而希望能夠更上一層樓的野心。
至於女性球迷本來就較多的阪神虎隊，也為這群熱血的「大和虎子」舉辦專屬的活動；千葉羅德海洋隊、福岡軟銀鷹隊、橫濱DeNA灣星隊也先後針對女性球迷的商機設計紀念品，並且舉辦鼓勵女性球迷進場的活動主題日，
平博體育
像是橫濱DeNA灣星隊也以少女漫畫的畫風推出了球員漫畫，不看背號我是完全無法辨識球員的呀～等等，看起來很容易被帶點腐屬性的女性球迷往奇怪的地方發展呀！
反觀中華職棒，在2015年喊出「Belong to Girls」的口號，將女孩日的概念帶入中職賽場的中信兄弟則是首開先河，
RSG雷神之鎚試玩
在球衣上也以粉紅色的裁片來襯托女性的特質，活動上則上主打女性球迷的需求，看得出是希望能將還沒有看過球的輕度球迷，當年最突出的策略則是以一張手寫筆記本扉頁，同時以女性視角出發的文案，介紹了場內的活動，也順便尻洗了一下隔壁棚的Lamigo桃猿隊，堪稱是近年中職行銷最棒的文案設計，果然成功製造時尚女性與球場的關連性。
2016年則以「For Girls Power」的概念出發，強調女性球迷對於比賽本身的參與，除了比照去年設計女孩日的專屬球衣、尋找廠商贊助贈送試用品之外，還將去年舉辦的火球女王的競賽與「女王席」做結合，讓火球女王能夠享受更加舒適的看球環境，吸引女性球迷體驗棒球運動，還邀請到當時因為在汽車廣告中一展身手而獲熱議的寫真女星稻村亞美開球，完美詮釋「女子力」的精神，更將活動的氣氛推向最高點，堪稱是大成功的結局。
不過到了2017年，在統一獅隊的「Girl Stand Up」活動、富邦悍將隊的「Angel Night」主題日與中信兄弟隊的「Sisters We Love」主題日，雖然都有女性的名稱，但意外地將焦點重新擺回啦啦隊身上，無論是穿搭示範、才藝表演、啦啦隊見面簽名會的活動主軸設計，甚至在主打文宣上，都是將啦啦隊推到最前面，似乎又暗示主打的族群仍是男性向成分居高，
牛牛
與原本女孩日設定中，女性球迷才是第一主打的目標有段差距。而之前針對女性球迷推出而備受喜愛的活動，如女王席座位安排、火球女王則在專屬女性球迷的主題日中缺席，其餘的行銷活動再次被壓縮，不是較晚公布就是限額較少，連在開球嘉賓的選擇上，統一獅隊和富邦悍將隊各自邀請了性格演員莊勛凱與師奶殺手言承旭開球，至少還吸引了不少女性球迷的目光；但中信兄弟隊引入了與棒球、女性球迷族群關連性更低的圍棋女神黑嘉嘉開球，如果能夠維持棒球女孩開球的慣例，即便是北市商、中和高中的黑豹旗女球員來開球，都可能讓女孩日建立的「女性=棒球」傳統不會產生破口，所幸第二天的活動，則是邀請了女性棒球主審劉柏君開球，算是挽回了一些正面的效應。 當然在今年各隊的女孩日活動都已告終，不過前事不忘後事之師，如能參考日本職棒的例子與各年度不同活動產生的效果，繼續為明年的女孩日活動規劃完整的女王之旅，相信能夠收到更好的成果。而球隊更應該要思考，哪些在球場上的軟硬體配置應該成為常態，而不是讓女性球迷在平日進場後，要面對髒亂的廁所、不友善的叫囂、貧乏的小物，只有等到女孩日才能享受舒適的看球環境，才是經營的長久之計。 延伸閱讀：2015年棒球設計第18週–本週女孩日才是觀戰重點 女孩也愛看棒球(1)．眾家球團請加油！ 棒球女孩日 男孩請靠邊 2012夏：廣島馬自達球場（5）「美式球場」的三要素圖片來源：廣島東洋鯉魚隊官方網站 橫濱DeNA灣星隊官方網站 歐力士猛牛隊官方網站 兄弟Fans Club ，
